یکی از دغدغه های مهم تمامی مدیران سایت ها بررسی و رفع مشکلات جزئی و اولیه سایت است که می تواند تاثیر مهمی بر رتبه هر سایت در موتورهای جستجو از جمله موتور جستجوی گوگل داشته باشد .
به همین سبب و به درخواست کاربران گرامی سئوموز ، ابزاری را به جهت آنالیز و بررسی سایت ها راه اندازی کردیم که امیدواریم برای کاربران مفید واقع شود.
برای دسترسی به این ابزار میتوانید به آدرس زیر مراجعه نمایید.
اگر بخواهیم تراکم کلمه کلیدی یا چگالی کلمه کلیدی (Keyword Density) را به صورت مختصر توصیف کنیم، باید بگوییم که تراکم کلمه در واقع نسبت تعداد دفعاتی که یک عبارت یا کلمه نسبت در یک صفحه، مقاله یا مطلب تکرار شده، به تعداد کل کلمات آن مقاله می باشد. مثلاً اگر شما یک صفحه وب دارید که با حساب تمام هدینگ ها، کپشن ها (Caption)، متن های آلترنیتو (alt text) و تبلیغات، در کل تعداد کلمات آن دقیقاً به 100 رسیده است و مثلاً 3 بار یک کلمه خاص (مثلاً کلمه «ایران») به کار رفته است، تراکم کلمه کلیدی آن عبارت 3 درصد است. به همین سادگی.
همانطور که در قسمت اول مقاله چند ایده برای کسب نتایج سریع برای SEO خواندید کسب موفقیت در seo با Snippet های ویژه و بهینه سازی محتوای موجود و کلمات کلیدی مرتبط توضیح داده شد. در قسمت دوم مقاله با ادامه چند ایده برای کسب نتایج سریع برای seo در خدمت شما خواهیم بود.
راه های متعددی برای شناسایی صفحاتی که تمرکز بر روی آنها صورت گرفته است، وجود دارد:
1. به کنسول جستجوی گوگل بازگشته و برای پیدا کردن کلمات کلیدی با رتبه بین 10 تا 3، آنها را بر اساس رتبه مرتب کنید.
2. با مراجعه به گوگل آنالیتیک، صفحات دارای نرخ پرش بالا که ترافیک مناسبی دارند را پیدا کنید.
3. همچنین در گوگل آنالیتیک، صفحات با نرخ تبدیل بالا را مشخص کنید. سپس از طریق کنسول جستجوی گوگل، بررسی کنید که کدام کلمات کلیدی در حال سوق دادن ترافیک به این صفحات هستند و بر روی بهینه سازی آنها متمرکز شوید.
در اینجا ایده هایی ارائه می دهیم که به منظور بهبود این صفحات و دیدن نتایج سریع به شما کمک می کنند.
بهینه سازی On-Page
تکنیک های سئو به دو دسته اصلی تقسیم می شوند. به مجموعه اقداماتی که درون سایت انجام می شود، سئو ی on page و به کارهایی که خارج از سایت، به این منظور انجام می شود، سئوی off page گفته میشود. در عین حالی که سئوی on page از اهمیت بالاتری برخوردار است، برای کسب امتیاز بیشتر در موتور های جست و جو و بدست آوردن رتبه بهتر در نتایج ، اصول هر دو روش سئو ، می بایست رعایت گردد و هر دوی آنها به نوعی مکمل یکدیگر هستند. موارد زیر در نیل به این مقصود به شما کمک می کنند.
⦁ اصلاح فاکتورهای اساسی رتبه بندی on page ، به منظور بهبود سئو یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو .
⦁ یافتن صفحات داخلی که به صفحات هدف شما مرتبط بوده و ایجاد لینک های داخلی جدید از صفحات مربوط به صفحات مورد نظر.
⦁ در گوگل پلاس مشترک شوید تا با آهستگی و اطمینان دیده شوید.
در گذشته ای نه چندان دور، صاحبان وب سایت ها و حتی اسپمر ها می توانستند به سادگی بازدید کنندگان را با کلمات کلیدی مناسب به سایت خود کشیده و رتبه بالایی را از گوگل دریافت کنند. امروزه گوگل با به روز رسانی الگوریتم های خود، این ترفند را خنثی کرده و امیدوار است بهترین رتبه به صفحه ای تعلق گیرد که بهترین نتایج را توسط کلمات کلیدی نمایش دهد. در عین حال، الگوریتم گوگل قادر نیست این کار را بطور کاملا دقیقی انجام دهد. در حال حاضر کیفیت مطالب در حال تبدیل شدن به ابزار اصلی بهینه سازی موتور های جستجو هستند. اگر می خواهید به رتبه بالایی دست پیدا کنید و ترافیک بیشتری را به خود جلب کنید، محتوایی با ارزش و با کیفیت بالا ایجاد کنید که این خود نشانه ارزش قائل شدن برای خوانندگان وب سایت نیز می باشد.
ابزار آنالیز گوگل به عنوان یکی از قدرتمندترین و محبوب ترین ابزارهای تحلیل وب سایت و راه کاری حرفه ای برای کنترل و رصد ترافیک وب سایت می باشد. توسط این ابزار شما می توانید اطلاعاتی نظیر تعداد بازدیدکنندگان ، نحوه ورود آنها، مرورگرهای مورد استفاده و اطلاعات بسیار مفید دیگری در ارتباط با نوع مخاطبان خود و مکان جغرافیایی آنها بدست آورید.
شما با مراجعه به گوگل آنالیتیک می توانید صفحات در حال تبدیل را پیدا کرده و با استفاده از کنسول جستجو گوگل ، کلمات کلیدی که ترافیک را به آن صفحه سوق داده اند، بیابید. همچنین با مشاهدهpaid campaign ها می توانید کلمات کلیدی با نرخ تبدیل بالا را پیدا کنید. با تمرکز بر روی این کلمات کلیدی و صفحات ، نتایج سریع را مشاهده کرده و ارزش آن را در سئو ، واقعا اثبات کنید.
یافتن محتوای رقابتی
سایت خود را برای یافتن محتواهایی با موضوع یکسان مورد بازبینی قرار داده و صفحات مذکور را با یکدیگر ادغام کنید. سپس اطمینان حاصل کنید که URL ها تغییر مسیر داده شوند، به طوری که تنها یک صفحه با این مضمون وجود داشته باشد.
یافتن لینک های شکسته و رفع خطای 404
لینک های شکسته در مبحث سئو و بهینه سازی دارای اهمیت بسزائی هستند. هیچ یک از موتورهای جست و جو به چنین لینک هایی علاقه نداشته و در صورت وجود آنها در یک سایت، امتیاز منفی برای آن در نظر می گیرند. بدیهی است که از نظر سئو کاربری نیز ، وجود این نوع لینک ها در سایت ، باعث نارضایتی کاربران خواهد شد و با خاطره بدی که از خود به جا می گذارند ممکن است تعدادی از کاربران را برای همیشه از سایت مذکور گریزان نمایند.
ابزارها و سایت های گوناگونی برای یافتن لینک های شکسته و خطاهای 404 وجود دارد که به سادگی شما را در این راه کمک می کنند. شما می توانید با مراجعه به صاحبان سایت هایی که دارای لینک های شکسته هستند و یا تغییر مسیر URL شکسته، این مسئله را حل کنید.
وجود لینک های شکسته متعدد در صفحه می تواند نشانه ای از نادیده گرفته شدن یا رها شدن آن باشد. ارزیاب اطلاعات گوگل از لینک های خراب برای ارزیابی کیفیت صفحه اصلی استفاده می کند.
نتیجه نهایی
در حالی که سئو یک سرمایه گذاری بلند مدت است و برای حصول نتایج آن زمان زیادی صرف می شود، همیشه مواردی وجود دارد که شما می توانید با انجام آنها، قابلیت ها و فوایدی را سریعتر کسب کنید. در این مقاله تنها به چند فرصت برای رسیدن به این هدف اشاره شده است، اما روش های متعدد دیگری مانند استفاده از سایت های دیگر برای دریافت رتبه بندی محتوا ، با سرعت بیشتر وجود دارد. همیشه باید به این موضوع فکر کنید که روش و رویکرد شما برای دریافت نتایج سریعتر چیست و راه درست کدام است؟
در مورد بازاریابی دیجیتال زیاد گفتیم و شنیدیم. ولی دانشگاه‌ها در زمینه بازاریاب دیجیتال باید چه مباحثی را به دانشجویان بیاموزند و علاقه‌مندان به بازاریابی دیجیتال باید چه مهارت‌هایی را یاد بگیرند تا بتوانند در این زمینه به تخصص دست یابند؟ لیستی که در ادامه می‌خوانید مهارت‌هایی است که برای یک بازاریاب دیجیتال ضروری است و هر کس بخواهد در این زمینه مشغول به کار شود باید تمام این مهارت‌ها را دارا باشد.
اولین چیزی که باید یاد بگیرید این است بتوانید جذاب و واضح بنویسید. برقراری ارتباطات واضح برای رساندن منظور به توسعه دهندگان، طراحان و باقی متخصصان یک ضرورت است. اگر در واضح نوشتن مشکل داشته باشید، پس نخواهید توانست ایده‌های خود را به شکل صحیح به مخاطب منتقل کنید و در نهایت نتیجه دلخواه خود را نیز دریافت نخواهید کرد.
مهارت نوشتن همچنین برای نوشتن پست‌های وبلاگی و محتوای وب‌سایت نیز مهم است. وبلاگ نویسی این روزها رو به رشد است و هر روز برندهای بیشتری به وبلاگ نویسی روی می‌آورند و آن را جدی می‌گیرند. از آنجایی که از هر بازاریاب دیجیتالی بالاخره یک روز درخواست میشود که محتوای یک وب‌سایت را تولید کند، پس مهم است که به کپی رایتینگ هم آشنایی داشته باشید.
اگر به زبان انگلیسی مسلط هستید پیشنهاد میکنم در این زمینه کتاب‌های زیر را حتما مطالعه کنید:
علاوه بر این کتاب‌ها من توصیه میکنم که همیشه و مدام مطالعه کنید چون مطالعه کردن به بهتر نوشتن کمک می‌کند. مهم نیست چه کتابی یا چه مطلبی می‌خوانید، همین که با دقت مطالعه کنید و با سبک‌های نوشتاری مختلف آشنا شوید، میتوانید مهارت خود در نوشتن را افزایش دهید.
حتما تا به حال دقت کردید که هنوز خیلی از افراد داشتن مهارت در مایکروسافت ورد، اکسل و پاورپوینت را در رزومه خود خاطر نشان می‌کنند. این موضوع کمی من را عصبی می‌کند.
در این عصر و زمانه، اگر بیشتر از ۱۸ سال سن داشته باشید از شما انتظار می‌رود که در ورد، اکسل و پاورپوینت مهارت داشته باشید، بنابراین آشنا بودن به آفیس مایکروسافت یک مهارت نیست بلکه یک فن است که همه باید بلد باشند، درست مثل راه رفتن. آشنایی با ورد و اکسل و پاورپوینت چیزی نیست که بتواند شما را از دیگران متمایز کند پس خودتان را گول نزنید.
از آن مهم‌تر، وقتی بحث بازاریابی دیجیتال به میان می‌آید وردپرس را می‌توان مایکروسافت ورد جدید دانست. شما نه تنها باید بلد باشید که در وردپرس بنویسید، بلکه باید بدانید چطور به مطالب خود در وردپرس عکس و ویدیو اضافه کنید، باکس توییت در میان نوشتار خود قرار دهید، باکس عضویت در خبرنامه وبلاگ را به مطلب خود اضافه کنید، مطلب خود را زمان‌بندی و منتشر کنید و…
می‌دانم که شاید خیلی‌ها با مایکروسافت ورد آشنا باشند ولی هیچ آشنایی‌ای با وردپرس نداشته باشند. ولی باور کنید که آشنایی داشتن به کار با وردپرس خیلی مهم‌تر از آشنایی با مایکروسافت ورد است.
علاوه بر داشتن مهارت در وردپرس و انتشار مطالب در وردپرس، شما باید به فنون ویرایش عکس هم تسلط داشته باشید. البته منظورم این نیست که هر بازاریاب دیجیتالی باید حتما در ویرایش عکس یک حرفه‌ای تمام عیار باشد ولی لازم است که با اصول کار با فوتوشاپ آشنا باشد.
فرض کنید یک پست برای وبلاگ شرکت کارفرمای خود نوشته‌اید و حالا می‌خواهید یک عکس مناسب برای آن پست آپلود کنید. آیا می‌دانید چطور با ابزارهایی مثل Picmonkey ابعاد عکس را به اندازه دلخواه و مناسب تغییر دهید؟ آیا می‌دانید چطور با فوتوشاپ کمی عکس را دست کاری کنید تا زیباتر به نظر برسد؟ آیا بلد هستید که به عکس کپشن اضافه کنید تا توجه مخاطبان را به نکات کلیدی عکس جلب کنید؟
تمام این موارد فنون اولیه و مبتدی در ویرایش عکس بودند که هر بازاریاب دیجیتالی باید آنها را بلد باشد. این یعنی فوتوشاپ فقط برای طراح‌ها نیست، بلکه هر دانشجوی بازاریابی باید بتواند از آن استفاده کند.
منظورم این نیست که بازاریاب‌ها باید بتوانند خودشان با این ابزارها تبلیغات درست کنند یا وب‌سایت طراحی کنند، فقط می‌خواهم بگویم که اگر بازاریاب‌های دیجیتال به فنون ویرایش عکس آشنایی داشته باشند می‌توانند به پیشرفت فن بازاریابی کمک فراوانی کنند.
HTML
هم یکی دیگر از دانش‌هایی است که یک بازاریاب دیجیتال باید به آن مسلط باشد چون برای اضافه کردن برخی از کدها به پست‌های وردپرسی و یا طراحی خبرنامه‌ها باید به HTML آشنا بود.
مجددا تکرار میکنم که لازم نیست یک بازاریاب آنقدر به HTML مسلط باشد که شروع به طراحی وب‌سایت کند، ولی باید بداند که چطور رنگ برخی از لینک‌ها را تغییر دهد یا اینکه چطور فریم یک عکس یا ویدیو را در یک پست ریسایز کند تا با قالب هماهنگی داشته باشد. HTML از آن دسته از فنونی است که می‌توان بعد از یادگیری باقی فنون بازاریابی هم آن را آموخت ولی خیلی بهتر است که همزمان با یادگیری بقیه بخش‌های بازاریابی، HTML هم به صورت اصولی و قدم به قدم به دانشجویان بازاریابی و علافه‌مندان به بازاریابی دیجیتال آموزش داده شود.
آشنایی با MailChimp (یا هر ابزار مدیریت ایمیل دیگری مثل Mad Mimi یا Constant Contact یا GetResponse) یکی دیگر از مهارت‌های لازم برای یک بازاریاب دیجیتال است.
دلیلش هم این است که این روزها تقریبا همه برندها و کسب‌وکارهای مشهور از یک سرویس مدیریت ایمیل مثل MailChimp، InfusionSoft یا AWeber استفاده می‌کنند تا به کمک آنها بتوانند برای مخاطبان خود خبرنامه‌هایی ویژه و زیبا طراحی کرده و بعد به آنها ارسال کنند. این یعنی اینکه یک بازاریاب دیجیتال هم باید بتواند با ابزاری مثل MailChimp کار کند تا اگر روزی کارفرما از او درخواست طراحی خبرنامه کرد بتواند درخواست کارفرما را جواب دهد.
همانطور که قبل‌تر گفتم داشتن مهارت در استفاده از مایکروسافت ورد یک ضرورت محسوب میشود، ولی وقتی حرف از تخصص در بازاریابی دیجیتال به میان می‌آید این آشنا بودن به ابزارهایی مثل MailChimp است که شما را از دیگران متمایز می‌سازد.
مهارت بعدی آشنایی با بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی است. بازاریابی شبکه‌های اجتماعی یعنی استفاده از شبکه‌های اجتماعی برای تعامل با طرفداران و مخاطبان، یعنی به اشتراک گذاری محتوای مفید با آنها، یعنی جلب توجه و جذب طرفدار از طریق شبکه‌های اجتماعی و بعد تبدیل کردن این طرفداران به خریداران محصولات‌تان.
این یعنی باید بلد باشید که چطور یک صفحه در فیسبوک را به درستی مدیریت کنید یا اینکه چطور در توییتر فعالیت کنید و با دیگران تعامل داشته باشید. چرا؟ چون اگر ندانید چطور با فیسبوک و توییتر و دیگر شبکه‌های اجتماعی مطرح کار کنید نمی‌توانید توجه دیگران را به سوی برند خودتان جلب کنید و حتی ممکن است دچار اشتباه شوید و به عنوان یک اسپمر در شبکه‌های اجتماعی شناخته شوید. بنابراین داشتن مهارت در استفاده از شبکه‌های اجتماعی یک تخصص لازم قبل از پیوستن به یک گروه بازاریابی دیجیتال است.
آموختن اصول اولیه بهینه سازی موتورهای جست‌وجو یا همان SEO یکی دیگر از آن مهارت‌هایی است که یک بازاریاب دیجیتال باید بلد باشد. این ضروری نیست که یک بازاریاب دیجیتال در SEO یک حرفه‌ای باشد ولی باید به اندازه‌ای با آن آشنایی داشته باشد که بتواند نیازهای کارفرما را از این نظر برآورده کند. این یعنی باید بدانید که تگ‌های تایتل، توضیحات متا، کلمات کلیدی و لینک بیلدینگ چه معنایی دارد و چطور میتوانید رنکینگ جست‌وجوی یک سایت را به صورت ارگانیک افزایش دهید.
دانش بهینه سازی موتورهای جست‌وجو یا SEO از آنجایی مهم است که شما به عنوان یک بازاریاب دیجیتال ممکن است نیاز داشته باشید موقعیت وب‌سایت کارفرمای خود را در موتورهای جست‌وجو بهبود ببخشید. اگر بلد نباشید چطور این کار را بکنید و اگر اطلاعات زیادی در مورد SEO نداشته باشید نمی‌توانید یکی از مهم‌ترین درخواست‌های احتمالی کارفرمایان آینده خود را پاسخ بگویید. الان خوشبختانه میتوانید از طریق اینترنت هم به راحتی با این فن و دانش آشنا شوید. سئوموز که هم اکنون در حال خواندن آن هستید در این زمینه مطالب و محتوای آموزشی خوبی تولید می‌کند که می‌تواند راهنمای خوبی برای شما باشد.
در نهایت لازم است باری دیگر تکرار کنم که ضروری نیست که در تمامی مواردی که ذکر شد بازاریاب دیجیتال ، یک حرفه‌ای باشد. بله! ممکن است برخی از بازاریابان دیجیتال در برخی از این زمینه‌ها حرفه‌ای شوند ولی باید در مورد باقی موارد هم یک دانش عمومی داشته باشند تا به عنوان یک بازاریاب دیجیتال ارزشمند شناخته شوند.
خبر خوب این است که برای تبدیل شدن به یک بازاریاب دیجیتال موفق تنها به علاقه و توانایی یادگیری این فنون احتیاج دارید. حتی اگر این تخصص‌ها را در دانشگاه یا کلاس‌های آموزشی یاد نگیرید هم میتوانید در طول کار آنها را بیاموزید، البته به شرطی که به یاد گرفتن علاقه‌مند باشید.
از هر مدیر کسب‌وکاری بپرسید با اطمینان به شما جواب میدهد که به هیچ وجه حاضر نیست نام دامنه وب‌سایت خود را عوض کند. از نظر آنها این کار مشکلات زیادی دارد. بعلاوه آنها تا پیش از این سعی داشته‌اند برند خود را با همین نام دامنه معرفی و محبوب کنند و حالا حتی برای برندیگ هم که شده باشد حاضر به تغییر نام دامنه نیستند.
اما چه کار می‌کنید اگر:
دلیل این کار هر چه که باشد، نکته کلیدی و مهم این است که مطمئن شوید اعتبار دامنه قبلی را حفظ می‌کنید. نکاتی که در ادامه با شما به اشتراک می‌گذارم اقداماتی ضروری هستند که باید حتما انجام دهید تا اطمینان حاصل کنید که محتوای شما بعد از تغییر دامنه همچنان به قوت قبلی خودش باقی می‌ماند و شما ترافیکی را از دست نمی‌دهید.
احتمالا خودتان این را خوب می‌دانید. حسابرسی از سایت می‌تواند رنکینگ سایت شما را حفظ کند. ارورهای فراوان، یا مشکلات فنی ناگهانی می‌توانند تمام تلاش‌های شما در مورد سئوی سایت را به هدر بدهند.
اما از آنجایی که فقط می‌خواهید نام دامنه سایت خود را تغییر دهید، حسابرسی از سایت به نظر غیر ضروری می‌آید. اینطور نیست؟
پاسخ این سوال منفی است.
باید اول بدانید که سایت شما از نظر سئو چه مشکلات مهمی دارد که باید آنها را رفع کنید، مگر اینکه بخواهید کل محتوا و خود وب‌سایت را از بین ببرید که در این صورت دیگر لازم نیست به مشکلات سئوی سایت خود رسیدگی کنید. برای پی بردن به مشکلات سئوی سایت ابزارهای زیادی وجود دارد که میتوانید از آنها کمک بگیرید. به عنوان مثال خزنده‌هایی همچون Screaming Frog یا SiteCondor برای این کار فوق‌العاده هستند.
با اینکه کدهای پاسخ ممکن است در نگاه اول کم اهمیت به نظر برسند، ولی این کدها می‌توانند به شما در شناسایی مشکلاتی که روبات‌های موتورهای جست‌وجو در زمان خزیدن در میان صفحات وب‌سایت شما با آنها روبه‌رو می‌شوند کمک کنند.
اساسی‌ترین کدهای پاسخ شامل موارد زیر می‌شوند:
لینک‌های شکسته‌ای که به صفحاتی هدایت می‌شوند که وجود ندارند، باعث می‌شوند تجربه کاربری وب‌سایت شما کاهش یابد. وجود لینک‌های شکسته روی یک صفحه از نظر گوگل نکته منفی بزرگی است و کیفیت صفحه وب‌سایت شما را نیز پایین می‌آورد.
گوگل باید بتواند به سایت شما دسترسی داشته باشد تا قادر باشد آن را فهرست کند و بعد به آن رتبه بدهد. اما جلوگیری از دسترسی گوگل به وب‌سایت هم اشتباه ساده‌ای است که هر کسی ممکن است مرتکب شود. یک فایل شکسته، یک پلاگین معیوب، یا مشکل در یکی از سرورها می‌تواند باعث شود که دسترسی موتورهای جست‌وجو به وب‌سایت شما قطع شود.
یادتان باشد! با یک حسابرسی دیگر از وب‌سایت خود، جلوی رخ دادن این مشکل را بگیرید.
حسابرسی از سایت کاری نیست که بخواهید فقط یک بار انجام دهید. وب‌سایت‌ها ثابت و بدون تغییر نیستند. وب‌سایت‌ها تغییر می‌کنند، اصلاح می‌شوند و گسترش می‌یابند. وقتی می‌خواهید یک بازسازی بزرگ مثل تغییر دامنه در سایت ایجاد کنید، حسابرسی از سایت کار بسیار مهمی قلمداد میشود.
وقتی این پروسه بازسازی به اتمام رسید و دامنه جدید منتشر شد، یک حسابرسی دیگر برای سایت خود انجام دهید. این کار باعث میشود که مطمئن شوید همه چیز سر جای خودش است و در مراحل تغییر دامنه مشکلی پیش نیامده.
من مطمئنم که خودتان می‌دانید هر روز/ هفته/ ماه وب‌سایت شما چقدر بازدیدکننده دارد.
همچنین مطمئنم که به برخی از معیارها زیاد توجه نمی کنید؛ معیارهایی مثل:
بهترین راه برای پی بردن به میزان موفقیت یک دامنه، توجه به میزان ترافیک است. به همین دلیل، ارزیابی ترافیک و تهیه بنچمارک برای شناسایی میزان پیشرفت دامنه یک عمل ضروری محسوب میشود.
بک لینک‌ها مهم‌ترین عامل در رنکینگ یک سایت هستند. هرچند وقتی URL وب‌سایت خود را عوض می‌کنید، این ریسک را قبول می‌کنید که بسیاری از لینک‌ها را از دست بدهید. بهترین راه برای جلوگیری از رخ دادن چنین اتفاقی این است که قبل از تغییر دامنه، کارنامه لینک‌های وب‌سایت خود را آنالیز کنید.
وقتی مشغول بررسی کارنامه بک لینک‌های خود هستید، حواس‌تان به بهترین بک لینک‌های‌تان باشد. مسلما دلتان نمی‌خواهد هیچ بک لینکی را از دست بدهید. ولی ریدایرکت‌های ۳۰۱ همه لینک‌ها از دامنه قبلی را به دامنه جدید انتقال نمی‌دهند. اگر بدانید کدام لینک‌ها بهترین لینک‌های وب‌سایت شما هستند، میتوانید استراتژی‌هایی را به کار بگیرید تا مطمئن شوید آنها را از دست نمی‌دهید.
ریدایرکت‌های ۳۰۱ قلب و روح تغییر دامنه هستند. ۳۰۱ها کاربران را به سمت صفحات صحیح تحت دامنه جدید هدایت می‌کنند. ۳۰۱ها همچنین به موتورهای جست‌وجو اطلاع می‌دهند که دامنه تغییر کرده و آنها را به دامنه جدید انتقال می‌دهند.
بعلاوه، ۳۰۱ها پیج رنک را از دامنه قدیمی به دامنه جدید منتقل می‌کنند، لینک‌ها را ریدایرکت می‌کنند و اعتبار صفحات وب‌سایت شما را حفظ می‌کنند.
اگر در زمان تغییر دامنه یک موضوع واقعا مهم و حیاتی وجود داشته باشد، آن موضوع همین ست کردن ریدایرکت‌ها است.
البته این مرحله را نمی‌توان بخشی از مراحل تغییر دامنه دانست ولی از آنجایی که گوگل اخیرا الگوریتم خود را برای پشتیبانی از دیوایس‌های موبایل به روز رسانی کرده، خوب است که در زمان تغییر دامنه بررسی کنید که وب‌سایت شما با دیوایس‌های موبایل مشکلی نداشته باشد.
برای یافتن پاسخ این سوال کافی است از تست خود گوگل استفاده کنید. این ابزار به شما این امکان را میدهد که بررسی کنید و ببینید که آیا وب‌سایت شما با ضرورت‌های گوگل برای وب‌سایت‌های مبتنی بر موبایل تطابق دارد یا نه.
همچنین میتوانید از ابزار SEMrush Site Audit هم استفاده کنید. اگر نسخه موبایل وب‌سایت شما مشکلات فنی داشته باشد این ابزار به شما اطلاع میدهد. این ابزار مهم‌ترین عنصر وب‌سایت‌های مبتنی بر موبایل، یعنی تک meta view را هم چک می‌کند.
در قدم آخر، باید به موتور جست‌وجو بگویید که به دامنه جدید مهاجرت کرده‌اید. وارد اکانت خود در کنسول جست‌وجوی گوگل شوید، روی آیکون چرخ دنده در گوشه بالا و سمت راست صفحه کلیک کنید و گزینه Change of Address را انتخاب کنید.
خود ابزار به شما می‌گوید که آیا ریدایرکت‌های ۳۰۱ معتبر هستند یا نه و سپس اطلاعات دامنه را روی سیستم خودش به روز رسانی می‌کند.
با اینکه شاید روند کار مستقیم و بی دردسر به نظر می‌رسد، ولی تغییر دامنه از نظر سئو ریسک‌های زیادی به دنبال دارد؛ ریسک‌هایی مثل از دست دادن بک لینک‌ها، رنکینگ‌ها و ترافیک.
تا جایی که امکانش هست سعی کنید دامنه وب‌سایت خود را تغییر ندهید ولی اگر مجبور به انجام دادن چنین کاری شدید، سعی کنید تمام مواردی که در این مقاله ذکر شد را مورد توجه قرار دهید.
اجازه ندهید کسی سر شما را کلاه بگذارد. سئو چندان هم پیچیده نیست. یک فرمول جامع با ۴ جزء اصلی برای سئو وجود دارد که هر کس بخواهد کمپین‌های سئوی موفقی داشته باشد باید این ۴ جزء را به درستی به کار بگیرد: محتوا، لینک‌ها، بهینه سازی داخل وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی.
مهم‌ترین عامل موفقیت کمپین‌های سئو چیزی نیست جز عمق!
عمق مناسب تلاش‌های شما، به موضوع محتوا و نحوه عملکرد رقابت شما بستگی دارد. توسعه یک استراتژی خوب به تفکر، آنالیز و زمان احتیاج دارد.
اگر همه این موارد برای شما کافی نبود، باید اهداف مختلفی برای سئو در نظر بگیرید. رند فیشکین قبلا در Moz این اهداف را به طور کامل و جامع مورد بررسی قرار داده، بنابراین من در اینجا فقط به خلاصه‌ای از آنها اشاره میکنم: سئو برای ترافیک خام، سئو برای فروش در بازرگانی الکترونیک، سئو برای آگاهی و برندینگ، سئو برای کسب تقدم و بازاریابی مستقیم، سئو برای مدیریت اعتبار، و سئو برای تاثیر ایدئولوژیک.
شما باید بر اساس اهدافی که برای کسب‌وکار خود معین کردید و همین‌طور بر اساس عمق‌های متفاوت استراتژی مورد نیاز برای موضوع محتوا، تاکتیک‌های سئوی مناسبی را برای خودتان انتخاب کنید.
برای اینکه بتوانید در موضوع محتوا پیروز رقابت باشید، ابتدا باید تحقیق کاملی در مورد این موضوع انجام دهید و در این راه از اجزای عمومی سئو استفاده کنید: پژوهش بازار، کاوش رقبا، جست‌وجوی کلمات کلیدی، محتوا، لینک‌ها، بهینه سازی درون وب‌سایت، و شبکه‌های اجتماعی.
شما هیچ وقت نباید یک کمپین سئو را کورکورانه آغاز کنید، ولی در عین حال هرگز هم نباید کمپین رقبای خود را عینا کپی کنید. انجام یک پژوهش بازار در میان رقبای‌تان به شما کمک می‌کند که بدانید دقیقا چه مقدار از محتوای آنها تعامل و اشتراک گذاری اجتماعی جذب می‌کند، چه مقدار از استراتژی آنها به مالکیت لینک اختصاص یافته، آنها چقدر روی محتوا تمرکز دارند، چه عبارات کلیدی‌ای را تگ می‌کنند، و بسیاری اطلاعات دیگر که به شما کمک می‌کنند تا بتوانید مقام اول را تصاحب کنید.
باید یک بار دیگر تاکید کنم: از کپی کردن استراتژی رقبای خود جدا خودداری کنید. شما نمی‌دانید که گوگل با یک لینک خاص یا بخشی از یک محتوا دقیقا چطور برخورد می‌کند، مگر اینکه واقعا در سئو متخصص باشید. کپی کردن استراتژی رقبا می‌تواند به جریمه‌های سئو ختم شود. اگر به جای کپی کردن از دیگران، از استراتژی خودتان و روش‌های مورد تایید گوگل استفاده کنید باز هم میتوانید رقبای خود را شکست دهید. این کار کمک می‌کند که به شکل موثری موضوع وبلاگ خود را دنبال کنید و رقبای خود را شکست دهید. تازه در این صورت دیگر هر لحظه نگران این هم نیستید که مشمول جریمه‌های الگوریتم‌های پاندا یا پنگوئن قرار بگیرید.
البته می‌دانم که برخی از تغییرات بزرگ در الگوریتم‌ها، استراتژی‌های سئوای که برخی‌ها فکر می‌کردند استراتژی‌های خوبی هستند را بی ارزش و به درد نخور می‌کند. مشکل اینجاست که برخی از استراتژی‌های سئوای که بعضی‌ها فکر می‌کنند استراتژی‌های خوب و تایید شده‌ای هستند، چندان هم تایید شده نیستند و حتی گاهی مخالف استراتژی‌های استاندارد طبقه بندی می‌شوند.
متاسفانه این باور در مورد برخی از استراتژی‌های سئو همه‌گیر شده است که اکثریت فکر می‌کنند این استراتژی‌ها کاملا مفید و بی دردسر هستند ولی وقتی در راهنمای گوگل به دقت بررسی کنید متوجه می‌شوید که این استراتژی‌ها به هیچ وجه تایید شده نیستند. یک نمونه از همین استراتژی‌ها، چرخ‌های لینک (Link Wheels) نام دارد که اگر خوب بررسی کنید می‌بینید که این استراتژی از نظر گوگل ممنوع است. اگر بیش از حد دست به دامن این استراتژی بشوید ممکن است توسط الگوریتم پنگوئن جریمه شوید. یک قانون در این زمینه وجود دارد که باید همیشه به یادتان باشد: اگر شک دارید که یک لینک ارزشی به محتوای شما اضافه می‌کند یا نه و فقط به خاطر سئو می‌خواهید آن را اضافه کنید، بهتر است اصلا آن لینک را نگیرید.
پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب یکی از مهم‌ترین قدم‌ها در یک کمپین سئو به حساب می‌آید. کلمات کلیدی ستون فقرات سئو هستند و استراتژی شما را هدایت می‌کنند – شما باید رقبای خود را مورد پژوهش قرار دهید و ببینید که آنها چطور از عبارات کلیدی استفاده می‌کنند. شما نه تنها باید بهینه سازی درون وب‌سایت رقبای خود و نحوه استفاده آنها از عبارات کلیدی را مورد تحقیق و بررسی قرار دهید، بلکه باید بتوانید بررسی کنید و ببینید که این عبارات کلیدی چقدر جست‌وجو می‌شوند و چقدر می‌توانند برای شما ترافیک ایجاد کنند. وقتی بالاخره یک لیست از کلمات کلیدی مناسب تهیه کردید، میتوانید یک تقویم محتوا درست کنید و بعد موضوعات مناسب برای محتوای خود را انتخاب کنید.
موضوع این نیست که محتوایی تولید کنید که طولانی باشد، یا از نظر خودتان ایده‌های جالبی داشته باشد. مهم این است که محتوایی تولید کنید که جذاب باشد به طوری که بازدیدکننده‌ها به دنبال کردن آن محتوا اهمیت بدهند و دوست داشته باشند آن محتوا را با دوستان خودشان به اشتراک بگذارند و دوستان آنها هم آن محتوا را با دوستان خودشان به اشتراک بگذارند.
هیچ کس محتوای خسته کننده را به اشتراک نمی‌گذارد. به اشتراک گذاری محتوای شما در شبکه‌های اجتماعی را در اصطلاح تقویت اجتماعی می‌گویند و این تقویت اجتماعی می‌تواند میزان تعامل با محتوای شما را در حد چشم‌گیری افزایش بدهد (در مورد اشتراک گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی در ادامه همین مقاله بیشتر توضیح خواهم داد). به همین خاطر لازم است که تحقیق کنید تا بدانید رقبای شما چقدر محتوا تولید می‌کنند و کدام بخش از محتوای تولید شده توسط آنها بیش از همه موفق است. پیشنهاد میکنم بازاریابی محتوا یا لینک بیلدینگ؟ رو هم مطالعه کنید.
با آنالیز کردن ۵ تا ۱۰ رقیب برترتان و تهیه یک گزارش با این اطلاعات، دیگر مجهز به اطلاعات مناسبی هستید که با آن میتوانید به رقابت با رقبای خود بپردازید.
لینک‌ها دیگر مثل قبل معیار حتمی موفقیت در سئو نیستند، ولی همچنان به عنوان یکی از بخش‌های مهم کمپین‌های سئو به قوت خود باقی مانده‌اند. به همین خاطر باید کارنامه لینک‌های رقبای خود را مورد بررسی موشکافانه قرار دهید. با چنین تحقیقی روی ۱۰ رقیب برتر خودتان، میتوانید بدانید کدام لینک‌ها در گوگل بیشترین و بهترین نتایج را برای این وب‌سایت‌ها به ارمغان آورده‌اند.
البته باز ضروری است که حواس‌تان به جریمه‌ها باشد: از کارنامه لینک‌های رقبای خود به عنوان یک استراتژی سئو برای خودتان کپی نکنید. شما میتوانید از کارنامه لینک‌های وب‌سایت‌های رقیب خودتان کمک بگیرید و به دنبال وب‌سایت‌هایی بروید که بیشترین ارزش و کیفیت را دارا هستند و این کار از نظر گوگل کاملا استاندارد و تایید شده هست. با تمرکز کردن روی وب‌سایت‌های باکیفیت در زمینه فعالیت وب‌سایت خودتان و وب‌سایت‌هایی که از نظر گوگل باارزش قلمداد می‌شوند، میتوانید گوی سبقت را از رقبای خود بربایید.
یادتان باشد که استراتژی‌های کسب لینک در هر موضوعی متفاوت است. دقیقا به همین دلیل است که تحقیق کردن در مورد موضوعات مختلف و ایجاد تغییر در استراتژی سئو بر اساس موضوع بسیار مهم است. این کار نه تنها روی استراتژی کسب لینک شما تاثیر می‌گذارد، بلکه روی جست‌وجوی کلمات کلیدی هم موثر است. هر موضوعی اصطلاحات تخصصی مخصوص به خودش را دارد و این روی نحوه جست‌وجوی کاربران در مورد آن موضوع تاثیر شگرفی دارد. اگر تمام تلاش خود را روی این تحقیق بگذارید، میتوانید کمپین سئوی کارآمدی ایجاد کنید که همه نتایج دلخواه شما را در اختیار شما قرار دهد.
این هم یکی دیگر از موارد مهمی است که بر حسب موضوع و همین‌طور عبارات و کلمات کلیدی می‌تواند متفاوت باشد. به عنوان مثال در یک موضوع بحث شاید لازم باشد از کلمات کلیدی تخصصی به همراه مترادف‌ها و متضادهای این کلمات کلیدی استفاده شود، در حالی که یک موضوع دیگر ممکن است به استفاده از کلمات کلیدی کاملا ساده و غیر پیچیده نیازمند باشد.
کلیدی‌ترین قدم در این مرحله از تحقیق این است که موارد زیر را در مورد ۱۰ رقیب برتر خود شناسایی کنید:
حتی استراتژی درون وب‌سایت و کلمات کلیدی هم بسته به موضوع می‌تواند متغیر باشد. بنابراین مهم است که به دقت بررسی کنید و ببینید رقبای شما چطور از کلمات و عبارات کلیدی درون وب‌سایت خود استفاده می‌کنند.
در سال‌های اخیر در مورد شبکه‌های اجتماعی اطلاعات اشتباه فراوانی منتشر شده است. حجم این اطلاعات اشتباه آنقدر زیاد بود که مت کاتس سال گذشته توضیح داد که سیگنال‌های اجتماعی فیسبوک و توییتر بخشی از الگوریتم‌های رنکینگ موتور جست‌وجوی گوگل نیستند.
پس اگر چنین است، ارزش شبکه‌های اجتماعی در کجاست؟ ارزش شبکه‌های اجتماعی در ایجاد اعتماد و اعتبار با گوگل از طریق ارائه محتوا به مخاطبان واقعی است. با تحت بررسی قرار دادن فعالیت‌های رقبای خود در شبکه‌های اجتماعی ، میتوانید بفهمید که چه مورادی در موضوع مورد بحث شما داغ است و در نتیجه موفقیت و اعتبار بیشتری به همراه می‌آورد.
هر جست‌وجویی در گوگل به اندازه خود کلمات کلیدی می‌تواند متفاوت باشد، از به کار بردن کلمات مفرد و جمع گرفته تا استفاده از کلمات مترادف یا متضاد. با انجام تحقیقات موشکافانه در مورد موضوع هدف محتوای خود، شما میتوانید استراتژی سئوی خود را بر اساس موضوع تغییر دهید. شخصی سازی و ایجاد تغییر در استراتژی سئو گام مهمی است چون دیگر استراتژی‌های کلیشه‌ای سئو کارساز نیستند. جست‌وجو در ۵ سال گذشته با وجود الگوریتم‌های چند لایه‌ای گوگل، پیچیده شده است. دیگر به سادگی گذشته نیست که خیلی راحت فقط لازم باشد بدون تحقیق چند کلمه کلیدی انتخاب کنید، محتوای خود را تولید کنید، وب‌سایت خود را در چند دایرکتوری ثبت کنید و بعد پیشرفت کنید.
جست‌وجو حالا یکی از منابع بزرگ فروش برای بسیاری از شرکت‌ها است. حالا دیگر فقط از طریق انجام تحقیقات جامع و کامل در مورد رقبا و تغییر استراتژی سئو به شکل مطلوب و بر اساس موضوع محتوا است که میتوانید موفق شوید. اگر از همان ابتدای راه مخاطبان هدف خود و پیچیدگی‌های موضوع محتوای خود را شناسایی نکنید، مشکلات پر هزینه‌ای برای شما و برندتان به وجود خواهد آمد.
اگر هنوز حرف من را باور ندارید به این جمله دقت کنید: هیچ کس تا به حال با دنبال کردن لینک‌های یک وب‌سایت در زمینه لوله‌کشی، موفق به خرید آنلاین پیتزا نشده است.
سئو اهمیت خیلی زیادی در پیشرفت یک سایت دارد، اما آیا همه چیز تنها به سئو بستگی دارد؟
پاسخ به طور قطع خیر است. سئو بخشی از نیاز یک وب مس‌تر برای راه اندازی یک سایت موفق است؛ بنابر این یک سایت زمانی موفق است که به تمام فاکتورهای لازم به درستی عمل کنید. حال اینکه این فاکتور‌ها چه هستند؟ در ادامه مقاله به آن خواهیم پرداخت.
در مقاله قبل در مورد Canonical Url برای شما توضیح دادیم در این مقاله قصد داریم در مورد موارد استفاده از این تگ مفید و تاثیر ان در سئو برای شما توضیح بدهیم.
امیدواریم این سری مقالات مربوط به این تگ مورد توجه واقع شود و برای شما مفید باشد.
BreadCrumb یک راه بسیار ساده و مفید برای راهنمایی بهتر کاربران و اسپایدر ها است که تاثیر بسیار زیادی بر روی سئوی سایت دارد.
استفاده از این امکان تاثیر بسیار زیادی بر روی سئو دارد و در این اموزش ما سعی میکنیم شما را با این امکان اشنا کنیم.
در سئو فاکتورهای فراوانی وجود دارد٬ گوگل اعلام کرده که بیش از ۲۵۰ فاکتور را در رتبه‌دهی سایت ها معیار میدهد٬ رسیدن به جایگاهی که در بیشتر این ۲۵۰ معیار سایت شما جزو بهترین ها باشد کار سخت و زمان بری است. در این پست به معرفی چک لیست هایی برای بررسی سئو سایت می‌پردازیم.
